作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

四年一度的世界杯终于落下帷幕,过去的一个月中,世界杯是当之无愧的主旋律。在球场内,一场场精彩的球赛让人目不暇接。球场外,本届世界杯中国元素成为一道亮丽的风景线,小到世界杯用球、世界杯吉祥物,大到场馆建设均有中国企业参与其中,泸州老窖是这道风景中特别的存在,成为中国首个携手世界杯的白酒品牌,世界杯期间,泸州老窖·国窖1573让来自世界各地的球迷们品味到了中国味道。
作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速
6月13日晚,2018俄罗斯世界杯揭幕前夕,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布:泸州老窖·国窖1573成为2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌
作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

国窖1573“让世界品味这一杯”世界杯之旅欢迎晚宴现场

凭什么这款酒成为世界杯“网红”?

在万千球迷进入“世界杯时间”之际,能够去俄罗斯现场观赛,并来到世界杯官方款待包厢内的球迷则进入“国窖1573时间”。

6月14日-7月15日,泸州老窖·国窖1573赞助的款待包厢向所有进入包厢的观众,免费提供两种鸡尾酒,即“Panda 1573 ”和 “China 1573”。其中“Panda1573”由泸州老窖为本次世界杯量身定制,以国窖1573为酒基,融合中国元素,除了其特殊的饮用方式——“冰饮”颇受欢迎外,还有一只挂在杯壁的熊猫装饰,既展示了中国文化又萌态十足,成为各国球迷的必点饮品之一。

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

国窖1573俄罗斯世界杯特调鸡尾酒“Panda1573”、“China1573”受到各国球迷喜爱

与此同时,这两杯酒迅速成为世界杯“网红”。不少球迷纷纷纷通过Instagram、Facebook等社交媒体晒出和“Panda 1573”的合影;#中国熊猫走红世界杯#成为内微博热搜,媒体、kol、用户等参与,话题量达到5000万+;“中国白酒征战世界杯”的腾讯街采视频有着超10万+的播放量;抖音达人调酒模仿,出现更多衍生版本,在国内掀起一股“Panda1573”鸡尾酒热潮。

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

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国窖1573俄罗斯世界杯特调鸡尾酒“Panda1573”、“China1573”走红国外社交平台ins和抖音

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在接受俄罗斯当地媒体采访时表示,“走出国门,这是一件十分自豪的事。”他表示,世界杯有着独特的魅力和价值,这种魅力吸引着世界各地的球迷,如今的世界杯不仅仅是球迷们的节日,更是泸州老窖·国窖1573展示中国风采的舞台,“这对我们中国企业来说,也是走出国门,展示自我,步入海外市场的良好契机”。

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼接受俄罗斯媒体采访

国窖1573特调鸡尾酒“Panda 1573”之所以能在短时间内俘获世界各地球迷,背后的主要原因是泸州老窖尊重国际饮酒习惯,并以中式鸡尾酒这种最容易让人接受的方式,让世界球迷品尝到以白酒为酒基调制出来的中式鸡尾酒,再慢慢引导他们认识中国白酒、爱上中国白酒,最后成为中国白酒的忠实消费者。

为期一个月的世界杯,用国窖1573调制的鸡尾酒大受欢迎,让无数异国消费者“喝下第一口”之余,不难看出中国白酒进军国际市场的无限潜力。

更为重要的是,通过一杯酒,泸州老窖·国窖1573将中国两大传统文化元素——白酒和熊猫完美融合,以文化为引领,再借势世界杯这个超级IP,把中国白酒及其文化的发展推向新的制高点,让中国白酒逐步点亮世界餐桌,让世界品味中国。

“浓香国酒”国窖1573助兴顶级足球赛事,是中国白酒走向世界的重要里程碑,泸州老窖国际化已走在前列。

加快国际化布局,泸州老窖的底气源自何处?

谈到泸州老窖·国窖1573代表中国白酒首次携手世界杯官方的意义,刘淼表示,中国白酒国际化是整个行业的问题,泸州老窖通过自身的品牌定位,依托文化战略做了积极的努力与尝试,为白酒行业提供了一种可供参考的途径。刘淼提到:“中国白酒是中华优秀民族产业的典型代表,数千年的酿酒历史,不仅为我们留下了弥足珍贵的物质与非物质文化遗产,也蕴藏着宝贵的精神财富,值得中国白酒人在新的时代传承和弘扬。”

实际上,越来越多的中国白酒企业频频走向海外,其中泸州老窖已完成在全球47个国家和地区的布局,此次携手世界杯,透露出泸州老窖将更加坚定地迈出国际化步伐,在这个过程中,泸州老窖会始终以中国文化为引领。

自2017年,泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾、著名艺术加蔡国强、大型民族舞剧《孔子》等在美国、俄罗斯、布鲁塞尔、法国、香港等国家和地区,开启泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,其创新营销获得了行业的广泛关注与好评。

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅携手著名艺术家蔡国强走进俄罗斯,庆祝“十月革命”一百周年

就在2018俄罗斯世界杯期间,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”文化之旅走进巴拿马,见证中巴建交一周年。值得一提的是,泸州老窖专门为此次活动以国窖1573为酒基调制的 “丝路连中巴”鸡尾酒,获得巴拿马政商民各界追捧。这也是泸州老窖自1915年荣获巴拿马太平洋万国博览会金奖后,再次对话巴拿马,见证品牌百年荣耀。

作为首个进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573加速国际化速度再提速

巴拿马政要品鉴并点赞国窖1573特调鸡尾酒“丝路连中巴”

从泸州老窖·国窖1573封藏大典到国际诗酒文化大会;从泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅到牵手世界杯……泸州老窖的每次海外之旅,都将中国文化演绎得淋漓尽致。中国白酒是中国文化的重要载体,中国文化是中国白酒的根基,中国文化的独特魅力也是泸州老窖想要传递给全球消费者的价值之所在。

刘淼在接受媒体采访时透露,泸州老窖在延续今年上半年通过国窖1573·封藏大典、诗歌音乐节、国窖1573·七星盛宴等文化传播活动所引发的热度和取得的成果基础上,将持续开展覆盖更大范围、产生更大声量的一系列以中国文化传播为核心诉求的活动,包括助力2018金砖国家工商论坛、国际诗酒文化大会、致敬改革开放四十周年、中华美食群英榜等文化活动,再次以全球为舞台,用世界共通的语言讲述中国文化故事,演绎中国文化魅力,让世界品味中国。

原创文章,作者:baijiu,如若转载,请注明出处:http://www.baijiu.org/2018/1632.html

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