业绩双增+核心单品突破,洋河品牌爆发背后还有什么野心

业绩双增+核心单品突破,洋河品牌爆发背后还有什么野心

近日,洋河股份公布了2017年年报。据年报披露,2017年该公司实现营业收入199.18亿,同比增长15.92%;净利润同比增长13.73%,达66.27亿元。从2012年到2017年,国内白酒行业竞争日趋激烈,在这样的背景下,洋河在业绩上继续突破,鏖战酒业第一阵营。

在世界知名的品牌价值及战略咨询公司Brand Finance发布的2017年全球最具品牌价值500强榜单中,白酒行业仅洋河、茅台入选。而在2017全球烈酒品牌价值50强的排行榜中,中国有5家白酒企业上榜,茅台以115.48亿美元的品牌价值排名全球第一,洋河以42.81亿美元的品牌价值紧追其后,位列全球第3。

对洋河来讲,如何在高端白酒领域取得突破将成为未来战役的关键。而在针对高端白酒的战略布局中,“梦之蓝”无疑是洋河切入高端白酒阵营的排头兵。据业内人士描述,洋河内部已经将天之蓝和海之蓝并入“蓝色经典”系列,而梦之蓝被作为重点产品,获得内部资源的高度倾斜。

这种结构上布局从洋河在市场上的行为中得到了印证。2016年9月,梦之蓝成为G20峰会指定用酒,同年11月成为世界互联网大会晚宴用酒,2017年5月,梦之蓝摆上了“一带一路”峰会餐桌;6月,英国上议院举行了“中国梦·梦之蓝之夜晚宴”。

在2017年5月19日举行的洋河股份2016年度股东大会上,洋河方面详尽解读了2017年的公司战略和市场情况,重申了同比增长10%以上的目标。

2018年2月,国海证券的调研报告显示,苏南市场2017下半年以来梦之蓝终端库存一直处于紧张状态,过去长期存在的高库存问题得到解决。报告同时还预测,梦之蓝2017年上半年增速超过40%,2017下半年增速超过70%,全年增速超50%。

今年3月,在成都的春季糖酒会上,洋河股份党委书记、董事长王耀对外表示,多年来,洋河股份以“快乐健康”为企业使命,致力于以极致化的产品持续创造消费者感动,推动中国白酒品质和健康理念不断升级,获得了销售业绩和消费口碑的双提升。未来,企业更要以航母一样的包容和魄力,在新时期跑出中国名酒的国际化“加速度”。

来源:搜狐财经

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