为什么酱酒实力派都瞄上了“未来三年”?

为什么酱酒实力派都瞄上了“未来三年”?

随着茅台、五粮液、洋河泸州老窖等上市酒企年报的竞相披露,2018无疑成为了白酒行业发展的又一个“加速年”,其中,酱酒品类也正迎来新一轮的成长发力阶段,高端、次高端以及大众价位段正释放出前所未有的“爆发力”!

为什么酱酒实力派都瞄上了“未来三年”?

茅台、青花郎等作为高端酱香的核心代表,在品牌影响力、品质实力等方面都在不断提升;茅台酱香酒、红花郎习酒、国台、金沙、珍酒等酱酒实力派,更是将“未来3年”视为企业成长、品牌跃升、价值锻造的“黄金期”。

放眼“未来3年”,特别是2020年,为什么会成为各大酱酒品牌争相发力的“关键年”?届时这些酱酒企业分别要实现怎样的核心突破和品牌表现?这又会对中国酒业的发展进程和产业格局带来哪些影响和深刻变化?

01、看向“未来3年”,酱酒发展黄金期!

未来3年,新一轮的酒业品牌发展期;2020年,品牌核心突破的关键年!

如果将包括2018年在内的未来3年,视作酒业竞争的时间赛道,各大名酒企、省级龙头酒企、区域强势品牌以及地方特色品牌,都将在这里加速冲刺、甚至弯道超车;那么2020年,无疑成为各家酒企“争金夺银”、“加速冲刺”的关键年。

从宏观层面看,2020年既是国家“十三五”规划的丰收年,同时也是全面建设小康社会的“完成年”。在这一发展过程中,不仅酒水市场的消费需求会进一步放大,而且随着新中产阶级、年轻消费群体的不断扩大、酒水消费水平持续升级,中国白酒行业也势必将迎来更好的发展红利期。

更重要的是,聚焦在酱酒品类上来看,茅台、青花郎等高端酱香白酒品牌带动的“酱酒热”持续升温,不仅将持续提升自身的品牌力和价值感,同时还拉动了茅台酱香酒、红花郎、习酒、国台、金沙、珍酒等酱酒实力派,也都纷纷围绕品牌及产品,制定了加速发展的核心举措和关键动作。

因此,未来3年都可以看做是中国白酒产业从“高速度”向“高质量”发展的创新转型期和核心突破期,同样的对于酱香酒来说,也是酱酒品类的黄金发展期!

02、谁会更强?

茅台酱香酒、郎酒、习酒……

值得关注的是,酱香品类作为当前行业最具热度和发展潜力的核心命题之一,对于酒业的品牌发展及产业方向有着极强的价值参考性。以2020年作为未来3年的时间标杆的话,茅台酱香系列酒、郎酒、习酒等品牌都整定了清晰的阶段目标和成长路径。

针对茅台酱香系列酒,酒茅台集团党委书记、总经理李保芳表示,目前茅台正开始着手扩建茅台酱香酒的基酒产能,扩产2万吨,在2020年后形成5万吨系列酒的基酒产能。

为此,茅台酱香酒公司将持续做好“九个营销”、落实“三大工程”,在做好“强管理、抓基础、稳增长、多盈利、大单品”的同时,按照贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长李明灿创造性地提出“五颗丹心育酱香”的核心思路,营销团队和商家以此为宗旨,持续推进强有力的品牌建设和市场拓展、渠道优化等核心工作,并充分实现茅台酱香酒在价值和价格上的回归,引领大众酱香品牌价值持续爆发

郎酒集团董事长汪俊林,不仅在2018年将郎酒、特别是青花郎的发展节奏和营销打法“由快变稳”,而且到2020年或将在2020年上市,同时实现优质酱酒产能5万吨、优质酱酒储存能力突破突破25万吨。而且郎酒股份公司总经理付饶还特别表示,做企业,眼光不能只盯着眼前,更要先行一两步,看到未来的三五年。

目前,郎酒将青花郎事业部作为郎酒的头狼,青花郎带动红花郎、红花郎托举青花郎,并确保青花郎事业部的良性发展。由此可以看出,青花郎在“中国两大酱香白酒之一”的定位下,将还需提升高端影响力和品牌价值感,获得更广泛的消费者认同;同时,定位“中国次高端酱酒第一品牌”的红花郎还将牢牢撑起郎酒的庞大市场,并提供强力的业绩输出,并通过做精做透宴席渠道、巩固联盟商以及对终端和消费者的持续搅动,实现持续的大跨步发展。

更有看点的是,在2017年按下发展“快进键”的习酒公司,不仅实现了35.78亿营收、4.5亿利润的抢眼业绩,而且在2018年加速发展的强劲势头下,作为茅台集团副总经理、习酒公司党委书记、董事长的张德芹明确要求,“2020年前,习酒必须进入白酒前十强”。

特别是遵义市政府明确提出,“加大对习酒的上市培育力度和协调服务工作,推动尽快上市”,为习酒提供极大的政策支持和地方推动。同时,习酒还持续不断优化自身的品牌形象,扩大对消费者影响力。

例如长期坚持大力度的品牌传播投入,邀请陈道明为品牌形象代言人;持续开展的“我是品酒师·醉爱酱香酒”、“中国年·喝习酒”等主题系列活动,深度加强与消费者互动,并实现了极高的品牌美誉度。

03、注意!这些酱酒的“加速跑起”

目前中国白酒的酱酒大热趋势明显,业内一致认为酱酒千亿市场即将来到,国台、金沙、珍酒等酱酒品牌也正“加速跑起”,表现也相当抢眼!

当前,国台持续聚焦资源,力推大单品,在2017年3月春糖期间,重磅推出了国台国标酒,并以年份化品质概念实现迅猛增长,国标酒不止作为酱酒市场中明星单品,为国台贡献了丰厚业绩,而且还持续增长了行业对于国台品牌及大单品战略的信心;国台背后的天力士集团为企业发展提供了强力支持,不仅在人力资源、品牌产品建设上坚持大手笔投入,而且还从战略高度对国台加以充分重视、力推国台上市。

正如国台酒业总经理张春新所说,努力把握机遇,让酱酒的优势变为胜势:企业不止要认认真真酿好酒,还要有“耐力”、“匠心”和“理性创新”来练内功,并围绕稀缺和品质进行聚焦定位、理性借势、差异发展,坚持走好产区生态、环境友好可持续、和谐共生。

作为知名酒企的金沙酒业,不断提升品质和品牌实力,2017年实现销售收入26亿,其中酱酒板块15亿。目前,金沙现有年酱酒产能1.9万吨,老酒储备4万吨,,强大的产能和丰富老酒储备奠定了品质基础。据了解,2018年金沙酒业将夯实“五力合一”,实现“四提一优”助力企业发展,并贯彻产区、品质等“八位一体”优势,在全国市场全面开花。

在稀缺的优质酱酒市场,珍酒同样表现抢眼。珍酒不仅有着传奇 的品牌故事、酒业大咖吴向东及金东集团的强力支持,而且自身还持续开拓、优化品质提升。据了解,在2018年一季度实现80%增长,核心产品珍15更同比增长454%。而且按照贵州白酒行业转型升级的实施意见,珍酒2020年要打造成20亿级企业。未来大有可期!

更重要的是,千里之行,始于足下!

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