昨夜凌晨,江小白被乔治巴顿老爹用108W送上了头条

昨夜凌晨,江小白被乔治巴顿老爹用108W送上了头条

昨夜凌晨,公众号“乔治巴顿轻奢白酒”推送了一条消息《@江小白老陶,我花108W让你上头条,只想告诉你,我回来了!》,于此同时,昵称为“乔治巴顿老爹”的微博也将这篇文章@江小白老陶。

昨夜凌晨,江小白被乔治巴顿老爹用108W送上了头条

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乔治巴顿与江小白到底什么关系?

虽说开头相互打招呼的模式,很像两个久违的老友,但很快,文章中就明明白白的告诉了读者:江小白与乔治巴顿没有什么关系。

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但要说双方绝无联系,倒也并非如此,细扒之后,我们发现这一事件的背后筹划者,这位自称乔治巴顿老爹的,就是此前曾在江小白战斗了1095天的前营销总监杨叶护,而这次的推文,“一方面是公布自己正携乔治巴顿重新杀回时尚白酒圈,另一方面,则是向老东家江小白致敬。”杨叶护在朋友圈表示。

2012年,江小白横空出世,凭借别具一格的营销思路掀起白酒行业的一阵风潮,其1.0个性化语录版、2.0表达瓶版更是轻易俘获了众多白酒品牌难以拿下的年轻消费群体。

而对于自2013年8月便加入江小白的杨叶护而言,江小白搅乱白酒行业传统营销模式的几年,亦是自己的社会化营销思维被快速培养和形成的几年,他曾表示:江小白与传统公司最大的不同是:传统公司永远不会发声音,他们不懂得怎么去给品牌造势,江小白从开始起家,就是借助媒体的力量去打造品牌。

于是我们看到,深谙此路的杨叶护,在对乔治巴顿的打造中,所采用的颠覆传统的网络发布仪式,未见产品,先见品牌。

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新中产阶级,又见新中产阶级

此外,推文中还提到:江小白定位于青春小酒,为20-28岁新生代而生,乔治巴顿定位于轻奢时尚白酒,为28-40岁新中产阶级而生。

新中产阶级,又见新中产阶级,这几乎成为了这两年白酒行业中最常见的词汇之一,显然,消费升级的趋势不可忽略。但乔治巴顿这次提到的又有些不同,他针对的更多的是新中产阶级,换言之,这些人几年前就是我们提到的,年轻消费群体,当这些曾经的新生代逐渐成长之后,需求亦同步增长,品牌更需要同步跟上。

乔治巴顿的定位极其清晰,28~40岁的新中产阶级,这些新的中产阶级对于品牌往往有更高的要求,不仅是品质,品牌形象也十分重要。因此,在《@江小白老陶,我花108W让你上头条,只想告诉你,我回来了!》一文中,我们得到这样的信息:文案不会成为卖点,产品才是。做一款小而美、会玩的、高颜值的、轻奢调性的情绪饮料是乔治巴顿的初心。

而提及乔治巴顿的主要特色,杨叶护用四个词汇进行了概括:高颜值、高品质、高社交属性、轻奢调性。

为了保证高颜值,杨叶护与其设计师团队历时188天打磨,从目前这篇推文中的简笔画来看,乔治巴顿的产品形象的确别具一格,与传统白酒设计差异较大。

而在酒体上,据称,乔治巴顿选择的是中国最好白酒产区“白酒金三角产区”,采用五粮浓香古法精酿工艺酿造而出,为了更符合轻奢调性和高社交属性,酒体度数设置在了42度,口感则较为柔和,醒酒较快。

乔治巴顿能否借此再创江小白的辉煌,成为新中产阶级的首选白酒品牌?文末留言等待您的精彩观点。

 

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